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来的容易花的容易?:收入类型对消费决策的影响——兼论过度远视与死亡凸显的调节效应
摘要: 本文从消费者行为学角度出发,着眼于探究心理账户的不同收入账户对消费者决策的影响,并讨论了对过度远视的消费者而言这种影响是否有所不同以及在死亡凸显的情境下,这种影响是否有差异。
  在文献综述中,我们理清了心理账户理论、享乐品\实用品、过度远视及死亡凸显理论的研究成果及发展脉络,为本文假设的提出奠定了理论基础。本研究构建了2(意外收入\常规收入)*1、2...   查看全部>>

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