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[硕士论文] 王星宇
新闻与传播 内蒙古大学 2018(学位年度)
摘要:《人物》杂志创刊于1980年,至今已经有着37年的悠久历史,是国内创办最早的人物传记类刊物。笔者选取《人物》杂志自1980年创刊以来共259期405位封面人物,运用内容分析法,从年龄、性别、国籍、民族、职业和报道倾向性六个角度进行类目建构,通过对数据的分析,整合《人物》杂志所选取的封面人物形象。另外笔者将杂志分为三个时期,结合社会背景以及杂志自身的调整变动分析其各方面变迁,探究三个时期各指标的比重发生了何种变化,这种变迁与社会发展有何种关系,影响变迁的因素都有哪些。通过研究我们发现,《人物》杂志多倾向于选择我国的政界、娱乐界、商界、文化界的精英人士作为封面人物,他们在其所在领域拥有强大的影响力,多为中老年人士。封面对于女性人物的报道不多,建构出的女性形象也是独立自主,有梦想有目标的政界、商界女强人,女明星。随着网络和新媒体行业的发达,杂志的时效性大大增强。《人物》几十年来见证并记录着社会的历史和发展。三个时间段,分别是:1980—2003年,2004—2012年,2012—至今。从这三个时间段出发研究其办刊理念变迁、封面形式变迁、封二封三和封底变迁、与社会热点结合程度变迁。通过研究发现,《人物》对于封面人物的选取趋向年轻态,封面人物的职业从生产领域转向消费领域。这些变迁都与时代的进步发展,人们思想的转变关系密切。
[硕士论文] 刘慧慧
新闻与传播 内蒙古大学 2018(学位年度)
摘要:人是新闻报道的灵魂,是新闻报道中最活生生的元素,人物报道在我国的新闻报道中处于极其重要的地位。信息化时代,受众的信息需求由单一变为多元,从被动接受信息变为主动去了解,传统的人物报道所呈现出的典型性形象再也不能满足受众日益多元化的信息需求。所以,在进行人物报道时,如何才能更好的呈现报道对象并且为受众所喜爱,这一问题成为媒介的重要探索目标。在这样的背景下,《中国新闻周刊》对人物报道的探索对刊物的创新发展具有重要的推动作用。《中国新闻周刊》报道的人物类型多样,并且这些人物都各具特色。主要是以社会关注度和影响力比较高的中老年男性为主,以时代性、历史性、反思性为主题,通过人物通讯和人物专访的报道方式使报道内容更加深刻、更具影响力,当然也不乏一些个性化的表现手法,特别重视标题的制作,有不少神来之笔,而且写作风格幽默风趣,很大程度上提高了人物报道的可读性,有利于促进构建人物报道的个性化品牌。但是,《中国新闻周刊》的人物报道也存在着一些不容忽视的问题,比如在报道人物的选取上出现了比例不均衡的问题,并且人物信息来源的渠道较少,还存在刻板印象的话语建构,这些问题不利于《中国新闻周刊》成为具有影响力的新闻类刊物。对此,《中国新闻周刊》可以采取与之相对应的措施,比如在报道人物的选择上,要尽量做到均衡报道,并且要拓宽信息来源的渠道,掌握更加全面更具深度的人物信息,重视刊物的发行量以扩大其影响力。
[硕士论文] 于承州
传播学 华中农业大学 2018(学位年度)
摘要:本文以《农学报》为核心研究对象,以媒介生态学为理论基础,将《农学报》置于清末民初这一风云变幻时期的媒介生态环境中进行研究。
  首先梳理《农学报》的媒介生命周期,概述其发展历程,按照成长曲线将其划分为初创期、成长期、平稳期和衰亡期。
  第二部分主要分析的是《农学报》的媒介内外生态。媒介外生态环境,从宏观层面来说,是对于政治经济因子、思想文化因子和人才技术因子的把控。西方侵略者强行打开国门,我国社会性质沦为半殖民地半封建社会,救亡图存的民族意识和重视农业的思潮涌动,同时西方传教士进入中国客观上带来了先进的知识和印刷技术,借助报刊的传教活动也培养了中国本土的报人与印刷工,《农学报》正是在这样的社会大环境下创办。
  媒介内生态则包括其组织结构、主要创办人罗振玉先生的生平、创刊宗旨的阐释,并深入分析《农学报》的媒介营养生态位。
  第三部分则是对于《农学报》媒介生存策略的归纳。首先是对于媒介生态定位的精准把握,《农学报》依靠上海农学会创办,借助资产阶级维新派扩大知名度,最后获得开明官僚的支持,开展组织传播;其次,扩大生态宽度,在取得在各地依靠乡绅和农务学堂进行多级传播,同时出版《农学丛书》进行二次传播,文章图文并茂,便于理解;第三,深耕内容,建立生态优势,《农学报》刊载的农业知识种类丰富,栏目设置科学合理,
  第四部分则是并尝试分析在晚清风起云涌的媒介生态环境中,《农学报》所遭遇的生态危机,并在反思其经验教训的基础上,运用媒介生态相关的理论,探讨的农业专业期刊生态维系与重构策略。
[硕士论文] 万莉立
工商管理 大连海事大学 2018(学位年度)
摘要:随着经济的快速发展,数字化时代的到来不断改变着我们的文化生活经济等各方面,也改变着各行各业的发展。在现代化信息技术的普及下,不同出版模式应运而生,传统出版社如雨后春笋般向新生态数字化转型,但过程中面临诸多困境和障碍,严重制约着该产业的健康发展。出版内容单一、资源缺乏科学性和新颖性,与市场需求脱节,不能准确自身定位,无法建立出版产业链等不足和缺陷均表明中国出版行业在转型进程中缺乏高水准的大胆尝试,对数字化的发展缺乏统一、整体和更加深入的商业模式探索,无法取得新的商业模式。因此,只有把握出版社的本质特征、增大传统出版对新型出版商业模式的投资规模、建立健全出版业产业链、培养科学专业的优秀人才队伍等,才能有效创建商业模式,积极推进传统出版向创新型出版商业模式转型。
  本文研究采取理论与实践相结合的方法,理论内容涉及经济学、出版学等多学科领域,并结合DR电子出版社的实际情况合理运用;查找相关参考文献,掌握数字化背景下国内外出版企业商业模式转型的发展历程、趋势及经验。
  首先,本文介绍了目前国内外关于数字出版、商业模式创新等相关内容的研究,分析了商业模式创新的特征。特别是介绍了目前国内外数字出版业发展现状以及以亚马逊和当当网为例对国内外的典型商业模式进行分析比较,探究了影响商业模式的影响因素。其次,本文分析了DR电子出版社发展概述,特别是对其现有商业模式以及存在的问题进行分析,通过对DR电子出版社现状分析,对其商业模式创新进行方案设计,通过与战略目标吻合程度、运营效率、产品、服务的客户价值以及商业模式的财务价值等指标对商业模式创新进行评价,以期让DR电子出版社借鉴成功范例的实践经验,学习解决问题的方式及思路,对其商业模式进行分析,探索、寻求、创建新的商业模式,对存在的问题和弊端给出合理的建议和对策。
[硕士论文] 李旭
中国史 内蒙古大学 2018(学位年度)
摘要:自嘉、道“西北史地学”兴起以来,国人瞩目西北成为常态,而西北开发经有识之士之提倡,一时成为朝野人士谈论的议题。民国初立,无法一时改变强邻环伺、列国眈眈的边疆困境,西北一时成为中华民国版图的最外围,外交的最前沿。越来越多的人开始关注西北,呼吁西北开发。民国的建立完全打破了清政府时期的“党禁”,各种政党、社会团体得到了发展空间。在国民政府和一些爱国人士的助推下,开发西北的研究逐渐兴起,出现了一些研究西北的组织和团体,这些团体关注西北,创办杂志,积极为西北研究、西北开发出谋划策,西北协进会是其中创建最早,影响较大的团体之一。
  该协会由蒙古亲王那彦图发起创办,筹办于民国元年5月26日,7月经北京政府内务部批准成立。其主要活动都集中在民国前两年内,最主要的活动是创办了《西北杂志》,宣传共和思想、传达政府政策法令。但学界并未对此关注,本文旨在通过对西北协进会和《西北杂志》的研究,深入探讨当时国人在促进西北文化中所体现出的国家主权观、边疆观以及民族观。本文主要利用《西北杂志》《临时公报》《临时政府公报》《申报》等资料,对西北协进会和《西北杂志》的成立、活动、贡献等做一研究。
  本文从主要从三个方面对西北协进会和《西北杂志》做一具体分析,第一部分为西北协进会的成立,主要阐述了成立的背景、成立及运作以及主要活动。第二部分为《西北杂志》的创办,主要从创办、主要内容和关于蒙古的报道三部分阐述。第三部分主要分析西北协进会和《西北杂志》的贡献和局限。
[硕士论文] 张一之
工商管理 北京交通大学 2018(学位年度)
摘要:随着数字技术和世界互联网的进步,移动网络媒体正在逐步将用户碎片化的阅读时间从纸质时代推进到数字时代。在新型媒体、新型技术、新型平台快速发展的今天,传统出版业在生产成本、传播速度和广度方面都没有竞争优势,正面临着巨大的挑战。因此,在新旧技术更新换代的时期,传统出版业想要摆脱发展瓶颈,实现与数字新媒体技术的融合发展,就必须主动实施变革,最符合客观实际的变革办法就是对出版社实施数字出版业务流程再造。
  本论文首先利用查阅文献的方法简要概述了研究背景、研究价值、国内外相关研究情况,并运用了精益管理、BPR理论、数字出版等理论为指导,以此展开对标的对象的研究。通过阐述ZS出版社基本经营情况、市场定位等,对ZS出版社进行深度剖析,并对ZS出版社的数字出版流程做系统分析,从而找出产生问题的具体原因,然后开始剖析ZS出版社关键流程环节出现问题的具体原因。接着,对于ZS出版社流程方面的这些问题开始实施流程再造方案,并且提出ZS出版社流程再造的目标和原则。不仅从选题的过程、团队协作能力、出版的重心等方面系统地阐述了ZS出版社数字出版流程再造的具体方案,而且对这些问题专门绘制了具体的再造流程图,并从多种角度提出了数字出版流程再造顺利实施的保障和固化措施。出版社通过流程再造之后不单单能够锻炼团队的协作能力,而且还能对出版社的工作效率进行大幅提高,对于ZS出版社快速布局数字出版模块起到推动作用,还能从系统、激励和企业文化方面促进ZS出版社的可持续发展。
  通过本次研究,作出如下总结:对于传统的出版业再造,需要出版社上下级共同努力,流程设计改造时需要部门员工协调一致,并且将精益理论运用到出版成本控制中。关键环节的流程问题是传统出版业存在的共同弊病,应下“猛药”大力改造,在本次流程再造中的关键环节部分,首先再造了选题的流程,使其与之前相比较更加针对市场,同时对出版流程的团队进行再造,使其协作统一,然后对现有资源整合管理,建立数字出版中心,使出版社的数字化中心加强。选题不根据市场、工作职能分化、数字化程度不高等等,这都是传统出版业所存在的弊病,所以说本次成功再造对于其他传统出版业来说具有普遍的借鉴意义,并为传统出版业的数字化转型开辟新的思路。希望能对类似ZS出版社的传统出版社提供一些参考价值。
[硕士论文] 李韫琳
文艺学 广西大学 2018(学位年度)
摘要:《创造》季刊由上海泰东图书局负责刊行,总共二卷六期,其中第一卷为四期,第二卷仅有两期,创刊于1922年3月15日,但于1922年5月1日才正式发行,终刊于1924年2月28日。其中除了第一期目录没有分类之外,随后五期都分为“创作——评论——杂录”三部分。囊括历史剧、童话剧、诗剧、小说、散文、通信、翻译和评论以及编辑语等多种内容,这对于研究当时创造社的真实情况来说是一个重要的窗口。在五四运动退潮后,审视20世纪初期的中国思想界的走向,创造社能够异军突起并与文学研究会形成掎角之势,可以透过《创造》季刊中的相关历史文本来览其冰山一角。其中的历史书写,即是对“历史”的文学化书写,突出反映了当时面对“三千年未有之大变革”的中国知识分子,是怎样看待本国传统,怎样对待历史以及怎样对待西方外来冲击,并如何想方设法建立新的价值观,人生观和世界观的问题,而这些则暗藏在创作同人们的文艺观的表述当中。这就从主客观方面都需要创造同人选择通过历史书写这一途径,来重新对待传统,重构历史,并建出一个“世界大同”的“乌托邦理想国度”。而这种历史书写其自身又有着不可避免的遮蔽性和模糊性,这种被悬置的漏洞又是怎么被消融的,这些问题都值得去关注和研究。这时报刊作为记录历史的“见证者”就显示出了它独特的价值,然而遗憾的是,目前国内外对《创造》季刊历史书写方面的关注还有所欠缺。因此,不仅要对《创造》季刊中整个文本都涉及到历史书写的文本进行研究,也要对文本中部分涉及到历史书写的内容进行分析,以内视和外较的方式,系统的梳理《创造》季刊中的历史书写,并对其所暴露出来的问题和缺陷进行学术反思。提供一种新的思维方式,新的角度去窥探创造同人们前期孜孜追求的理想世界,也对“历史性”和“当代性”的关系进行辩证思考和对人的“存在意义”的终极追问。
  第一章对《创造》季刊的相关历史书写进行一个简单的梳理和介绍,分为两类文本:一类是整体进行历史书写的文本,即以历史人物或神话人物为原型,进行书写的文本。第二类是局部涉及到历史书写的文本,即虽书写的是当时的事件和故事,但是却出现了或引用了与历史相关的人物或者诗词,这些局部历史符号的出现,在特定文本中具有特殊的作用和内涵。这两类历史书写都是与创造同人的艺术追求遥相呼应的,是对他们文艺观甚至人生观的外在投射。
  第二章文本中的历史书写,是通过人物的外貌,动作,语言等来具体呈现的。而无论是在整体性历史文本还是在局部性历史文本中,都能找寻到“历史”和“现代”的一种杂糅和混沌。时间背景与出现事物的不匹配,人物性格和语言的超时空性,其中的“圆形”人物和“扁形”人物的不同表现,这些都是面对当时的时代困惑,创造同人通过历史书写来进行应对,反抗,最终是要启迪大众的。
  第三章创造同人的历史书写,虽然以历史为依托,但并非历史研究,而是文学创作,其中有多重意象重复出现,和看似多元的不同宗教信仰的出现,“狂人”,“酒”和“梦”的意象的背后,中西方多个“智者”形象的同时出现,其背后都是具有跨域历史和超越时空的倾向的,并且这些意象的最终指向都是对人生究竟问题的终极思考上来。在中西文化的滋养下,有一种悲剧气质伴随,生死观,宿命论和世俗物欲观念的讨论是一种超越历史书写本身的具有人类永恒讨论价值和追寻意义的。
  第四章《创造》季刊中涉及到一系列的历史故事、人物、对话、诗词、意象等等,它们不仅仅是一种简单的呈现,而是代表着作者的书写态度和倾向。表明了他们对于中国传统文化和历史的认识,对固有的历史观念进行了重构。他们的历史书写有很大的启蒙性,打破“神化”,追求“超人”意志,对人的存在价值进行了潜在的追问。但是在历史书写过程中也隐蔽了一些内容,具有一定的遮蔽性,这种不一致性有些是他们没有克服的,有些是他们故意忽略掉的,而有些甚至是他们在当时那个阶段还没有意识和反思到的,这些都给当下我们的时代反思提供了独特的视角和经验。
[硕士论文] 郭仲元
工商管理 哈尔滨工程大学 2018(学位年度)
摘要:本文通过研究我国典型国有出版企业——A出版社在IP经营理念指导下如何根据自身特点建立新的运营模式,为国有出版社从传统图书出版企业转型升级为有能力进行IP化经营的现代文化企业找到一条可行之路。论文将阐述IP化运营的基本概念,结合国内外出版及相关产业的理论及实践成果,提出“版权代理人”这一新型企业模式,并设想了将这一模式运用到A出版社IP化运营转型中去的可行性和必要措施。
  本文包括五章:第一章为绪论,阐述研究的背景,国内外研究现状及简要评价,并明确论文的写作思路与研究方法。第二章为A出版社运营模式现状。主要通过对A出版社当前主要业务模式进行分析,指出A出版社运营模式所具有的独特特征,并分析其面临的问题以及存在问题的成因。第三章探讨A出版社IP化运营的条件。主要分析A出版社进行IP化运营所应具有的内外部条件,并使用SWOT分析方法,找出了适合A出版社的IP化运营方向,初步提出建立版权代理人型企业的思路。第四章讨论A出版社建立版权代理人企业的具体方法,明确构建版权代理人企业的基本目标和原则,并从组织结构的搭建,读者、作者群体开发与维护、建立已出版为起点的IP商业渠道三方面具体阐述了A出版社建立版权代理人企业的具体手段。第五章为A出版社IP化运营模式的保障措施。将从组织保障、人力保障和资本保障三个方面,讨论A出版社社如何确保版权代理人业务的顺利开展。第六章为结论,归纳A出版社进行IP化运营的可行性、必要性与要点。
[硕士论文] 孙本民
企业管理 山东大学 2018(学位年度)
摘要:垂直渠道冲突控制的相关理论。随着互联网和数字技术一日千里的迅猛发展,越来越多的古籍出版社意识到网络营销和网络渠道分销商的力量,在稳固自身传统地面传统渠道的同时,纷纷依托地第三方网络平台进行或者自己构建自有网络平台进行古籍图书的网络营销,古籍出版社的营销渠道结构已经进入了传统地面营销渠道与新型网络营销渠道并存的时代。表面上古籍社已经完成了营销渠道的新的整合,形成了线上先下双渠道齐头并进的古籍图书营销新时代,而现实并没有想象中那么完美。随着网络渠道分销商的飞速发展与体量的日益庞大,网络营销渠道与古籍社、网络渠道与传统渠道等冲突日益频繁且程度日益加深,渠道冲突成为古籍社急需解决的焦点与难点。尤其是古籍出版社与新兴网络渠道的垂直渠道冲突,更是在极大程度上影响着古籍出版社图书营销活动的成败。如何降低甚至消除这种垂直渠道冲突,不仅是古籍社,也是渠道理论研究中的一个重大课题。
  有鉴于此,本文在学界众多专家学者研究成果的基础上,运用博弈论理论,结合相关营销渠道冲突及控制理论,对垂直营销渠道冲突进行分析并设计了控制策略。首先,在分析营销渠道冲突的基础上构建了渠道冲突博弈模型,包括垂直渠道中古籍社和分销商同时决策模型、古籍社占主导的博弈模型,并运用博弈论和营销渠道相关理论,对博弈的关系和进程进行阐述,并求得博弈均衡结果。然后,根据分析结果并结合垂直渠道冲突的相关特点,给出了渠道冲突控制的集中策略,即:基于AHP的垂直渠道冲突控制策略、基于关系承诺协调的垂直渠道冲突控制策略、基于加价和返利的垂直渠道冲突控制策略、基于渠道构建的垂直渠道冲突控制策略和基于渠道成员选择的垂直渠道冲突控制策略。并引入齐鲁书社作为实例说明,对给出的垂直营销渠道冲突的控制进行实例验证,以增强渠道冲突控制策略的可信性。
  论文在分析古籍图书营销渠道成员关系的基础上,通过斯坦克尔伯格模型及其扩展推导出产品需求信息与渠道成员利润以及渠道整体利润之间的关系,并通过齐鲁书社的实例验证了模型的正确性,并给出了渠道冲突控制的相关策略。分析并力图解决古籍出版社亟待解决的冲突问题。
[硕士论文] 王雪
新闻与传播 山东大学 2018(学位年度)
摘要:我国出版业转型升级已走过十余年的探索历程。从传播介质的数字化到经营理念、传受关系的转变,出版社开始尝试利用融合媒体,构建面向大众群体需求为主的知识服务体系。这种独特的运营模式背靠出版社长期积累的知识资源进行知识产品生产,并借助知识传播搭建起的知识网络,开展形式多样的知识服务。广西师范大学出版社创建的知更社区就是当前出版业转型背景下知识服务实践的典型代表。本文选取知更社区为研究对象,考察在新媒介环境下出版社如何利用自身优势构建知识传播、开展知识服务的实践特征。
  本文选取知更社区为研究对象,主要运用内容分析法、民族志等研究方法,考察在新媒体环境下出版社如何利用自身优势完成知识服务体系构建,以探索出版业转型的新路径。
  本文共分为六个章节。第一章绪论,对本文的研究背景、研究意义、研究问题和研究方法进行论述。第二章为文献综述及概念阐释部分,概述了出版业中知识传播、知识服务领域的研究成果,并对知识传播、知识服务等概念进行阐述。第三章以知识传播的构成要素为框架,从平台搭建、传播架构、传播内容等层面研究了知更社区知识传播体系的构建,通过引入知识网络的概念,探讨知更社区线上线下的知识流动,正是这种循环的知识流动,使知更社区呈现出不同于纯网生知识服务平台的旺盛的生命力。第四章以知更社区的知识传播体系为基础,深入分析知更课程、知更读书、知更讲座构成的知更社区知识服务体系。第五章对知更社区面向用户的知识形象进行研究,发现借助知识传播、知识服务,知更社区知识形象正在逐渐丰富,进而为其身后的广西师范大学出版社在出版转型中带来权利和资源的增益。最后一章则从知更社区知识服务的实践意义出发,探究这种“互联网+出版”的知更模式在出版业知识服务、生产、知识产品、营销、产业链等层面带来的有别于传统出版业的理念转变与革新,这也是知更社区知识服务实践对出版业转型升级带来的有益启示。
[硕士论文] 张晓东
工商管理 山东大学 2018(学位年度)
摘要:教辅产品是中国特有教育制度下的产物,是教师巩固课堂教学成果的必要辅助材料,也是学生吸收掌握教材知识,熟悉各类考试模式的必需品。经过近三十年的发展,我国教辅市场销售额已达到300亿,品种上百万种,全国586家出版单位,超过500家的出版社业务板块涉及教辅的出版和经营工作,这其中,超过半数的出版社教材教辅收入在主营业务收入中的占比超过60%,利润超过70%。由于轻资产、行业壁垒低、资金回笼及时等特点,教辅出版一直受到出版商的青睐,但同质化、更新慢、质量良莠不齐、市场恶性竞争、重“跑关系”,轻市场化营销策略等普遍性的问题也广受诟病,教育行政部门、新闻出版行政管理部门以及出版商一直在寻求解决之道。本文从教辅管理政策、市场现状、发展趋势的角度,结合SDP公司的工作实际,运用文献研究法、案例研究法、实地调查法,通过收集和整理相关文献研究资料,学习和了解教辅图书市场营销领域已经取得的各项研究成果;通过实地走访出版社、新华书店教育图书发行公司、文化市场、各地书城、校园书店和民营书店、教育行政管理部门和中小学校,查访目前教辅市场存在的问题;结合笔者在教辅出版行业的工作经历,探寻问题背后的深层次原因。研究发现,市场定位不清晰,对新教学模式的适切性以及客户的便利性需求研究不够、新技术运用少、营销手段单一、渠道组合应用挖潜不够是主要原因,本文尝试给出不同营销策略组合,主要有高质量的产品策略、差异化折扣定价策略、渠道组合策略、促销多样化策略等,促进SDP公司所属出版社教辅工作实现跨越式发展。同时,本文研究对象是SDP教辅产品的整体市场营销工作,研究中发现公司内各出版单位之间的内耗和市场开拓的各自为战、自有渠道覆盖力不足也是阻碍该公司教辅产品经营发展的重大障碍,研究结论是除了单体出版社运用上述策略提升市场营销工作效率外,还要通过在公司的层面上加强顶层设计,同时引入民营书业资本,整合其内容开发、新技术应用和渠道资源等方面的优势,共同建设市场零售品牌教辅,最终实现对公司的产品实行分类管理、专业出版、统一营销的经营格局,实现公司层面的利益最大化。期望研究结果将对集团化出版公司的教辅市场营销实现规范、高效可持续发展提供有益参考。
[硕士论文] 闫伟伟
新闻与传播学 西安工业大学 2018(学位年度)
摘要:数据挖掘技术及其应用在CRM的研究,目前已经受到国内外学术界和业界的普遍关注。在信息技术飞速发展的今天,数据库技术和计算机网络技术得到广泛应用,使得各行业收集和存储的与客户有关的数据迅速膨胀,这种现象尤其在传统出版社的数字化转型过程中更显著。由此,一方面企业急需科学的方法系统采集客户相关信息,实施CRM战略,企业业务操作的利弊实际上潜藏在海量数据与信息中;另一方面,为了帮助企业更好地进行业务决策,必须利用数据挖掘技术进行快速、有效地分析和处理这些海量数据和信息,从中发现一些规律和规律,获得必要的知识。
  传统出版社对信息的管理及CRM的实施均存在不足,本文研究在传统CRM功能的基础上结合数据挖掘技术实现数字出版智能CRM,并以化学工业出版社——CIDP制造业数字资源平台CRM为案例,阐述数字出版智能CRM子模块的设计。在CRM中,数据挖掘应用主要有以下几个典型方面:客户分类分析、客户行为分析及市场决策,本文从知识决策应用角度出发,研究基于数据挖掘数字出版CRM的客户分类及客户行为分析功能及挖掘结果在数字出版业的应用,实现数字出版CRM对挖掘知识的决策应用。
  基于对大数据挖掘技术、CRM功能及知识挖掘决策在数字出版企业的应用等研究,综合归纳起来,本课题韵研究具有理论和实践两方面价值:
  1)理论价值
  本课题的研究有助于丰富出版业CRM研究的理论内容。数字出版业对于信息业来讲,还是很年轻的行业,对于学界来说也是一个比较新的课题,本课题将理论与实践相联系,结合化学工业出版社CIDP制造业数字出版平台及其他数字出版企业的客户关系管理战略的实施,从大数据用户挖掘的角度,实现对传统CRM系统的功能优化,及基于数据挖局技术实现CRM在数字出版平台的应用,有助于丰富出版业CRM研究的理论内容。
  为数字出版业如何利用大数据挖掘技术提供了一个新的视角。大数据技术已经对出版业带来了很大影响,这可以体现在大数据挖掘技术在具体流程中的应用。大数据挖掘技术从对用户挖掘的角度讲,具有客户分类和用户行为分析两大功能,基于大数据用户挖掘,研究数字出版,能够实现对数字出版客户的有效科学管理,同时为数字出版业如何利用大数据挖掘技术提供了一个新的视角。
  2)实践价值
  (1)有助于把握客户需求,创作更多的优质的数字内容,丰富文化市场。
  (2)有助于满足客户个性化的文化需求,增多数字出版业的数字产物品种。
  (3)有助于促进数字化时代我国出版业的产业结构调整,精准预测市场需求。
  (4)借助大数据对传统CRM系统优化,有助于客户信息的采集和价值挖掘,对出版的生产、营销环节产生指导作用。
  研究CRM系统、数字技术、大数据技术等信息技术在出版业的应用,不仅是我国信息化建设的需要,也是进一步开发优质出版产品资源的需要,促使我国出版业向着现代化内容产业发展。
[硕士论文] 张苗苗
新闻与传播学 西安工业大学 2018(学位年度)
摘要:数字化经济的全面发展依赖于“人”的全面发展,数字化人才是数字化时代第一重要的战略资源,是出版产业升级以及满足人们多样化的数字化需求的关键。数字出版人才除了要具备一般出版人才与数字人才的特征,还需要拥有复合型、应用型、创新型、实践型等特征,培养适应数字出版产业及社会发展需求的数字出版人才具有重要的战略意义。
  本文分六章研究我国数字出版人才培养的现状、问题及其对策。首先从理论与现实产业范围上剖析数字出版的概念,为数字出版产业研究提供理论基础。其次结合我国数字出版产业发展现状与产业特征,分析人才在数字出版产业发展中的重要作用,探讨数字出版产业对人才技能与能力的具体要求。第三,鉴于高校作为人才供给与人才培养的第一基地,参考我国开设数字出版专业的北京印刷学院、武汉大学、中南大学、金陵科技学院、西安欧亚学院等高校情况,具体比较分析这几个高校的培养目标、培养理念以及课程设置等,观照我国数字出版人才高校培养现状以及人才现状所面临的困境,以此从高校培养模式中找出我国数字出版人才培养上的问题,如应用型人才培养观念不强、应用型教育体制不健全、灌输式教学模式与应用型人才需求有重大冲突、专业师资力量匮乏、课程内容陈旧以及设置不合理、高等教育与数字出版企业的对接不到位、数字出版机构的接纳力不强等,这些问题严重制约了数字出版应用型人才培养的进展。在以上的基础上,从高校教育机制、数字出版企业、国家与社会、科研机构等角度提出培养数字出版人才的可行性措施,以期能够更好地推进我国数字出版产业的发展。
[硕士论文] 闫龙
工商管理 兰州交通大学 2018(学位年度)
摘要:目前,我国经济发展进入新常态,新形势需要有新发展,而文化产业作为国民经济较为特殊的行业,受到国家有关部门的高度重视,其重要性不言而喻。且由于其巨大的增长潜力和诸多优惠政策,新的历史条件下,文化类企业的发展必将得到更加长足的进步。DZCM公司是甘肃省唯一的文化出版类上市企业,其发行的《读者》杂志风行海内外,自上市以来受到各行业的广泛关注。作为一个在经济欠发达地区的优秀文化类企业,其上市前后的发展道路,特别是财务业绩表现对其未来的发展状况无疑具有十分重要参考价值。而哈佛分析框架则作为一种相较于传统财务报表分析更加综合全面的分析方法,以其独特的战略分析、会计分析、财务分析、前景分析此四大分析步骤构成一个严密的财务报表分析理论体系。
  本文通过对哈佛分析框架在DZCM公司的具体应用,以该公司2013年至2016年的年度财务报表为研究对象,系统运用财务比率等相关财务指标综合研究了其相关变化趋势,揭示了其中存在的一些问题并提出相关改进措施,对于相关的此类企业具有一定的借鉴作用。
  通过研究发现:DZCM公司的净利润正在逐年降低,而公司资产则保持上升,但资产管理效率较低,企业负债维持在较低水平且现金流量较为充沛。针对发现的问题特提出如下建议:及时调整发展思路,以多元化战略促使企业发展转型;切实提高生产管理水平以减少过高的管理费用开支;特别是要重视资金的合理分配使用,充分发挥资金效益,以促使企业能够得到更好的发展。
[硕士论文] 戴慧敏
会计 江西财经大学 2018(学位年度)
摘要:长期以来,主要是财政拨款维持着我国的出版传媒行业,同行业之间的竞争非常小。在20世纪末,由于深化改革和发展产业的需要,我国事业单位的运转机制面临着转变,于是国家开始推行将事业单位进行企业化管理的政策,然而由于缺少市场化竞争的磨练,出版传媒行业仍处于经营模式单一化,业务范围狭窄,分工不明确,效率较低的境地,实力规模出现散、小、弱的场景。目前,在互联网科技的飞速发展、国内外的资本市场迅速成长的大环境下,新兴的媒体模式悄然崛起,对传统的出版传媒行业产生了巨大的影响;与此同时,一些实力雄厚的国际传媒企业也利用我国经济与国际接轨的大好机遇对我国的传媒行业造成威胁。我国出版传媒行业在这样严峻的形式下如何寻求一条发展的有效途径来突破桎梏,成为了一个迫在眉睫的问题。2011年,浙报传媒借壳白猫股份上市成功,之后经营状况有了较大的改善,并在行业一直处于领先地位。作为我国第一家经营性资产集体上市的报纸媒体企业,其上市过程可以为我国其他媒体企业进入资本市场提供宝贵的经验。
  本文首先论述了研究背景以及意义,并回顾了国际和国内学者对借壳上市以及其财务效应的有关讨论,而后介绍了借壳上市相关概念及理论,再从行业背景、动因以及具体做法这三方面深入剖析了浙报传媒借壳白猫股份上市的整个过程,接着分析归纳了浙报传媒借壳上市后所产生的三种主要财务效应:股价大幅上升后回落、托宾Q值明显下降以及财务绩效逐渐好转。通过对财务效应的进一步分析并与同行业相似案例比较,我们对由于浙江传媒借壳上市所产生的财务效应进行详细分析及总结。核心资源协同效应提升企业价值,浙报传媒就很好的诠释了这一点。它取得良好经营状况,成功的原因主要有以下几点:(1)先进的管理方法;(2)业务网络广泛;(3)服务能力精湛。与此同时,在2010年政府出台了一系列支持企业上市的相关政策文件,对符合上市要求的企业给予大力的指导与帮助。这一政策背景为浙报传媒借壳上市提供了强有力的帮助。此外,由于借壳上市前有关濒临退市的白猫即将资产重组等各种利好消息成为市场炒作焦点,完成上市后虚高的托宾Q值下降明显。而经过了借壳上市,上市公司往往会经历一段较长的内部经营资产运转磨合期,这一过程约束了经济效益的释放。
  最后,本文通过对浙报传媒借壳上市的整体过程、财务效应及其成因的进一步分析,总结了浙报传媒借壳上市的经验和应该关注的事项。全面考虑自身情况争取上市主动性、谨慎选择合适的壳公司降低后期磨合损失、充分利用政策优惠减弱外部风险是完成高效借壳上市的重要经验。同时,还应注重借壳上市后续资源整合,特别是借壳双方企业文化的冲突。在关注借壳上市带来的市场效应的同时,还更应注重集团内部控制的完善,以此更好地做好后续整合工作,充分实现协同效应。
[硕士论文] 孙毓鸿
新闻与传播学 西安工业大学 2018(学位年度)
摘要:在互联网信息技术催化下,出版业正发生着剧烈变革,传统出版企业在整合自身资源的基础上主动进行数字化转型。2015年5月,化学工业出版社被国家新闻出版广电总局定为国内28家专业数字内容资源知识服务模式试点单位之一。为顺应数字化发展趋势,探索数字化知识服务转型路径,化学工业出版社开发了专业数据库CIDP制造业数字资源平台。
  虽然编撰方式从传统纸质出版向全流程的数字化转变,一定程度上解决了纸质文档流转程序繁杂、知识资源利用率低、传播方式落后等问题。但是数字出版仍然面临着海量内容扩充、知识产品快速迭代的压力,人力、物力资源瓶颈问题日益凸显。这种情况下,引入创新的生产理念成为了突破困境的关键。众包,作为一种新兴的开放协作方式,能够调动分散、过剩的社会资源,借助大众智慧为企业生产力再次赋能。在交通、物流、翻译行业,众包模式已经被广泛应用并发挥出巨大的能效。
  基于此,针对CIDP平台的实际需要,在数字出版编撰环节应用众包模式,撬动外部社会资源,为内容加工、创造注入有生力量,旨在提高编撰效率,降低成本,生产出贴合用户需求、衔接市场需要的知识产品。研究综合使用了文献分析法、个案分析法、调查研究法。
  首先,搜集研究了众包和数字出版的相关综述,结合相关理论,通过研究目前出版编撰流程的特征及面临问题,分析了CIDP平台数字编撰环节与众包模式结合的可行性、必要性。随后,在对各个任务模块特点分析的基础上,明确了适合应用众包模式的工作模块,并从整体系统功能框架、参与者角色设置、众包流程着手,设计了针对数字内容文本化、内容编辑、内容创作的众包方案。同时,基于CIDP平台众包任务特点,优化了质量控制方案,保障作品内容质量。此外,分析了众包作品的版权管理难点,并提出针对性的解决对策。最后,对于数字内容文本化工作进行了小规模的众包试点,评估模式效果,以验证众包模式的可行性与方案设计的合理性。
  众包模式既是对现有数字转型困境的突破,也是利用集体智慧进行知识创新的有效途径。CIDP平台的数字编撰流程优化对国内其他出版机构的数字化转型有一定的借鉴意义。
[博士论文] 韩飞飞
公共管理 中国科学技术大学 2018(学位年度)
摘要:为更好优化图书出版内部经营管理系统和应对外部市场环境变化,图书出版往往借助超媒体叙事模式来进行跨界出版,从而实现产业的转型升级。图书出版超媒体叙事模式的创新性运作是图书出版领域的一次创新,重新整合图书出版内容资源并合理有效的分配到各大媒体平台,不同媒体平台间通力协作,不仅打破了传统经营管理模式,而且有助于实现技术手段的融合、互联网营销整合、协作共同体组织的融合及内容创作与生产方式的融合。与影视、游戏相比,业界与学界对图书出版超媒体叙事模式的应用与研究还较少,因此在创新管理中将会面临诸多问题:如何将图书出版与超媒体叙事模式融合创新,并构建其创新模式;如何全面探析图书出版超媒体叙事模式核心环节和运作路径;如何应对多元化的观点意见带来的创作团队内部的冲突;如何全面、客观的衡量经营绩效等。这些问题均会给图书出版超媒体叙事模式创新带来不同程度的影响。鉴于此,本文定位于图书出版领域,重点探究图书出版超媒体叙事模式核心环节、运作路径及其实践应用,同时在价值链理论基础之上分析图书出版超媒体叙事模式对经营绩效影响,并进行实证性论证。
  本文首先对创新扩散理论、资源基础理论、价值链理论、组织理论和相应文献进行了梳理,然后从多个层面定性分析了经营绩效导向下图书出版超媒体叙事模式的构建,并反向验证了图书出版超媒体叙事模式对经营绩效的作用机理,紧接着详细阐述图书出版超媒体叙事模式与经营绩效关系,通过运用SPSS、AMOS软件,对研究内容进行实证性分析。最后,根据上述分析给出了研究结论并提出对策建议。本文主要创新点如下:
  一是对图书出版超媒体叙事模式的相关环节、路径及实践进行了研究,针对不同类型图书出版物属性和研究可行性,本文选取大众图书出版物作为研究对象,利用该类图书出版物丰富的故事体系,嵌入到整个图书出版超媒体叙事的故事网络之中,以此拓展图书出版产业价值链。图书出版超媒体叙事模式的创新性应用是图书出版界一次巨大的变革,是全媒体时代的产物。图书出版超媒体叙事模式各环节间不仅依赖着内容资源创造与整合分配,同时也根据市场信息调整图书出版内容产品的商业与艺术设计。
  二是对图书出版超媒体叙事模式与经营绩效关系的理论分析,在掌握核心图书出版内容IP的前提下进行跨界出版,使不同领域专业人员、专业人员与普通用户进行深度对话、融合,通过正式与非正式的方式开展经营活动,将多个组织机构或个人的资本(全部或部分,视情况而定)纳入图书出版经营管理。图书出版超媒体叙事模式已突破单一产业链的束缚,给经营成本(外部交易成本、内部经营管理成本)和用户(用户价值主张、用户阅读行为)带来巨大的影响,通过直接或间接的方式涉足其他产业领域,与不同行业组织主体展开不同属性的业务往来,以此来不断拓展并丰富图书出版产业链。
  三是对图书出版超媒体叙事模式与经营绩效关系的实证分析,其涉及图书出版内容、技术、组织、营销,因此在图书出版产业生态系统中,图书出版超媒体叙事模式可能会正向影响经营绩效。此外,不同用户和竞争对手的价值观和思维方式差异可能会为图书出版获取知识信息增加了难度,相应的图书出版跨界生产的推进也变得更加棘手。如果图书出版超媒体叙事模式在市场知识的指引下顺利开展,则用户知识能力和竞争对手知识能力对图书出版超媒体叙事模式存在较强的促进作用。为更加深入探讨图书出版超媒体叙事模式与经营绩效的关系,研究发现创新环境和信任会调节两者关系,前置因素市场知识能力直接或间接的影响经营绩效的提升。
[硕士论文] Iza Fajri
Library Science 华中师范大学 2018(学位年度)
摘要:随着信息化和数字化的不断发展,科研出版物中的数字化比重也日益增加。一方面,数字化科研数据和学术文献的迅猛增长给科研用户的学术交流提供了诸多便利;另一方面,传统的PDF文档保存格式和知识表达方式已无法满足当下科研用户在新的科研环境下深度研读文献的需求。为适应信息时代的要求,学术期刊加快了自身的数字化进程。然而在学术期刊数字化蓬勃发展的同时,其存在的问题也日益凸显。由于不同来源的学术期刊采取不同的数据规范和标准,使得其数字资源间难以统一口径,给检索和利用带来困难。同时,不同出版商或服务提供商各自为政,学术期刊数字资源之间缺少必要的关联,传统的数字化方式难以提供高度集成的知识,科研用户必须花费大量时间在资源查找上。总体来说,传统的数字出版方式已无法适应用户对知识进行检索与利用的需求。语义出版是建立在资源深度揭示与高度集成基础上的信息组织方式,受到了越来越多的关注。作为数字出版的高级形态,语义出版的出现丰富了学术期刊信息服务的资源类型,为创新学术期刊组织与发布方式提供了新的思路;同时,通过对知识单元进行语义标识提高资源对象间的关联度,有助于实现资源内容的按需重组与发布。本文在系统梳理语义出版与信息资源整合相关理论的基础上,归纳并总结了学术期刊信息资源聚合的现状和进行数字资源聚合的意义,接着阐明了基于语义的信息资源整合对学术期刊语义出版的重要作用,并以爱思唯尔语义出版模式为例,重点展示了语义出版下的资源查询和资源利用情况。在此基础上,本文提出了面向语义出版的学术期刊数字资源聚合模型,然构建了医学领域“冠心病”的实例,通过设计实验的方法进行实证。最后通过与webof science数据库进行对比,对资源聚合的结果进行分析和评价,验证了本文提出的基于语义的数字资源聚合方法在学术期刊数字出版中的可行性。
[硕士论文] 饶曈
新闻学 华中师范大学 2018(学位年度)
摘要:随着国家文化体制改革的深入、出版企业转企改制的完成,城市出版社被推向了市场竞争的浪潮中。同时出版市场由卖方市场向买方市场的转变,迫使城市出版社进行图书品牌建设,以应对激烈的市场竞争。然而,如何科学有效地建立图书品牌评价系统,针对城市出版社如何进行图书品牌建设,是亟待研究和解决的问题。基于此,本文研究对象是作为城市出版社一员的武汉出版社图书品牌建设之路。
  本文以图书品牌为主线,以品牌学、传播学为理论基础。通过综合运用文献分析法、编辑出版学相关知识对图书品牌的内涵进行了定义;厘清图书品牌的构成要素,指出图书品牌包括了出版人品牌、出版物品牌、出版社品牌,为武汉出版社图书品牌建设提供了路径指导;论述了图书品牌建设的意义。运用案例分析法、深度访谈法,总结了武汉出版社在主题出版、学术出版、武汉地方历史文化、名人文集(全集)等方面的出版特色、规模以及一定的品牌影响力;通过梳理武汉出版社图书品牌建设的历史和现状,分析了其在图书品牌建设中的成就、经验和不足。剖析了大连出版社、南京出版社的相关经验,并借鉴晚清民国时期商务印书馆的相关制度,结合武汉出版社在图书品牌建设中的经验和不足,运用编辑出版学理论并结合具体编辑工作实务,从出版人品牌、出版物品牌、出版社品牌三个维度出发,提出了新形势下武汉出版社图书品牌建设策略。
  本文的研究表明,图书品牌是一个综合系统。在这个系统中,各个要素之间存在相互关联,从而形成术桶效应,任何一个要素的短板,都会影响到其他要素,进而影响到图书品牌。而城市出版社图书品牌建设要结合其发展历程和独特的城市资源特色、优势,进行系统建设,走特色化和差异化的图书品牌建设之路。
  武汉出版社的图书品牌建设是城市出版社图书品牌建设的一个缩影,具备一定的代表性。对武汉出版社图书品牌建设的探索,一定程度上可以总结适用于其他城市出版社的图书品牌建设,从而为城市出版社图书品牌建设提供一定的思路。
[硕士论文] 陈川
传播学 华中师范大学 2018(学位年度)
摘要:随着数字出版的深入发展,各种新兴出版形式应运而生。作为未来主流出版业的一种可能走向,日渐流行的自助出版(self-publishing)在很大程度上迎合了市场和受众的需要。尽管如此,目前在业界和学界,有关自助出版的争论仍然层出不穷。不过有一点是公认的,即网络和数字技术的进步极大地促进了自助出版的繁荣。
  为了挖掘技术与自助出版的互动关系,本论文依托“赋权”理论,以自助出版技术的赋权为主要研究对象,探讨自助出版格局下的出版技术赋权现象及其影响,力图呈现技术进步在出版业转型中发挥的关键作用。
  在研究方法上,主要采用了文献分析法、案例分析法和比较分析法,重点解决了五个关键性问题。首先,对研究中涉及到的重要概念——“技术赋权”和“自助出版”进行辨析。认为以技术来赋权具备可行性,且通过技术赋权来研究自助出版这一出版传播行为也是可行的;同时,自助出版可被认定为一种由作者出资并自行主导内容的出版、发行、营销过程,一般不需要传统出版机构参与的自出版形式。其次,对英美、中国大陆、中国台湾地区自助出版的发展格局进行梳理。发现它们代表了自助出版在世界范围内的三种不同面貌:英美自助出版活动存在泡沫化、垄断化趋势并拥有相对完善的管理制度;中国大陆的自助出版仍处于摸索和壮大阶段,同时表现出鲜明的“中国特色”;台湾地区自助出版的发展相对滞后,但在有关各方的积极推动之下,已出现增长迹象。再次,对网络信息技术、自动排版技术、按需出版技术、阅读终端技术等自助出版的相关技术进行介绍。然后,依据创作准备、编辑出版、发行销售、阅读反馈等不同出版阶段,结合当前的发展现状,从作者和读者两方逐步分析自助出版技术如何改变既有的出版权力格局。得出自助出版技术扫除了作者出版的心理障碍,使其获得了设定出版物信息、装帧、定价、决定营销方案等有关权力,并享有更高的版税分成;读者通过自助出版技术获得了创作权以及广泛的阅读自由。最后,讨论自助出版技术的赋权对出版关系、出版产业、出版文化的影响。指出自助出版冲击了以出版社为首的传统出版秩序,在开创新型出版模式的同时加剧了市场竞争,并推动出版文化大众化、阅读文化后现代化。
  基于以上分析,得出如下结论:自助出版技术的赋权推动了出版转型,改善了以作者、读者为代表的相对弱势者在出版活动中的不利地位,但也可能引发出版权利失衡的问题;传统出版社应加强与作者、读者的联系,推进出版融合,加强培养复合型出版人才,以实现转型和可持续发展。
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