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[博士论文] 朱晓
农业经济管理 华中农业大学 2018(学位年度)
摘要:农村文化是我国传统文化的根基,具有广泛的群众基础,在民族振兴与历史文化传承中发挥着重要作用。在振兴乡村和美丽乡村建设的多重目标背景下,农村文化不仅是培育着当下民众的思想意识、价值观念的土壤,而且还会影响着人们未来发展观的转变。农村文化所具有的“软实力”,在乡村振兴过程中,与农村基础设施建设和投资等“硬实力”相辅相成。基于马斯洛的需求层次定律,当农户的温饱和基本物质生活得到满足后,更高层次的精神需求便开始出现,类似的娱乐需求、知识需求和自我价值实现需求被重点关注。文化建设与政治建设、经济建设都是促进我国农村现代化发展的必然要求,是影响国家的安全稳定和民众和谐幸福的关键要素。此外,文化建设带来的思想意识和价值观念的提升,也会间接促进农村消费需求,增加农户的就业与再生产过程,引领农村经济持续高速发展。本文主要从文化产品供需和投入视角下探讨农村文化建设,主要研究内容:
  (1)首先,从文化产品建设基础条件与存在的主要问题两个角度分别探讨我国农村文化产品建设现状,梳理目前我国农村文化产品建设的优势和瓶颈。结果表明:我国农村有丰富的文化资源,有逐渐完整的文化组织与队伍,农村居民对文化娱乐用品及服务的消费保持平稳上升,文化建设迎来发展机遇期。
  (2)通过对我国农村文化产品供需进行分析,结合宏观统计数据,从数量、结构、区域三个维度分别阐述了我国农村文化产品的供需现状。并在详细分析我国农村文化产品供需脱节现状及其原因的基础上,提出了合理优化和调整我国农村文化产品供需结构的设想。研究结果显示:我国农村文化建设进程严重滞后于全面小康社会和美丽乡村建设的目标要求,与社会的经济发展和民众的精神文化需求存在较大出入,主要表现为文化基础设施建设陈旧、文化产品供给短缺导致的供需失衡。其原因有很多方面,“城乡分治”导致的农村地位弱化,以及农村发展本身的重经济、轻文化制度特征,使得农村文化建设的基础和环境都不够优化。
  (3)本部分依据对我国东、中、西部9个省区1315户农户文化产品需求的调查结果,发现,农村的文化娱乐生活方式越来越多样,同时农村社区居民的文化产品需求也越来越广泛。但是总体来说,我国农村居民的文化产品需求比较单调,农村居民在劳动之余从事的娱乐活动方式排在首位的是看电视,其次为打麻将和玩扑克。通过对文艺表演类文化产品需求行为的影响因素分析可知,年龄、性别、是否具有专业技能、家庭总收入以及地形是影响农户对文艺表演类文化产品需求行为的关键因素。通过对电视电影类文化产品需求行为的影响因素进行分析,发现年龄、是否具有专业技能、家庭总收入以及地形对农村居民的需求行为具有重要的影响,通过比较两类文化产品需求行为的影响因素,发现年龄、是否具有专业技能、家庭总收入以及地形是影响农村居民文化产品需求的重要因素,但是作用效果存在差异。
  (4)本部分定性分析了农村文化产品投入的现状,运用投入产出法分析了农村文化产业的影响力系数和感应度系数,并据此提出了农村文化产品投入的优先序。结果表明:从时间上来看,农村文化产品投入虽然在逐年上升,但在整个文化产品投入所占的比重偏低,仅在30%以内。从地域上来看,2014年的数据表明我国农村文化公共产品投入呈现出较大差异。对于整体投入费用而言,东部沿海地区较高,西部地区次之,随后中部地区,东北地区最低;对于人均文化建设费用而言,仍然东部沿海地区较高,西部地区次之,随后东北地区,最后中部地区。区域内的各省投入差异始终是农村文化公共产品投入和人均农村文化公共产品投入的空间总差异的主要原因,且人均农村文化产品投入的区域内差异贡献率高于农村文化公共产品投入,表明在全国人均农村文化投入费的差异中,区域内各省份间的投入差异是造成总体差异的主要原因。
  鉴于以上研究,本文从管理体制、政府职能、产品供需、投入优化四个方面对农村文化建设提出了政策建议。
[硕士论文] 胡良
考古学 黑龙江大学 2018(学位年度)
摘要:夏家店上层文化是中国北方地区一支发达的青铜时代考古学文化,考古工作开展的比较早,发现和发掘的遗址比较多。然而对于其生业模式的研究则一直以来都是研究比较薄弱的部分,大部分研究者都是以单个地区的遗址作为研究单位,虽然研究成果值得借鉴,但是仍然有不足的地方。本文研究的对象是通过夏家店上层文化分布的三大河流域典型遗址出土的生产工具以及动植物遗存,从而推测出夏家店上层文化的生业模式。全文分为六个部分:
  第一部分,绪论。主要介绍了本文研究对象、时空范围、国内外研究现状、研究目的、研究思路。最后对生业模式的概念进行解释。
  第二部分,夏家店上层文化的分布与分期。介绍夏家店上层文化遗址分布的范围。借鉴前人的研究成果,对夏家店上层文化进一步分期。
  第三部分,夏家店上层文化生产工具与动植物遗存分类。运用类型学方法对夏家店上层文化典型遗址主要的生产工具进行分型研究。按照工具的材质的不同分为石质、铜质、陶质、骨质。按照动物与植物遗存进行分析。
  第四部分,典型遗址生业模式量化分析。通过统计典型遗址出土的各类工具的数量和出土动植物遗存的情况对夏家店上层文化在西拉木伦河流域和老哈河流域以及滦河流域的生业模式做出推测。
  第五部分,影响夏家店上层文化生业模式变化相关讨论。对夏家店上层文化自然资源因素、气候因素、外界交流、战争影响四个方面进行探讨。
  第六部分,结语。对全文各章内容进行总结。
[硕士论文] 刘赟
国际政治 黑龙江大学 2018(学位年度)
摘要:圣约翰大学在是美国圣公会于1879年在上海创办的高等院校。由于其创立时间早、办学规模大、社会影响力强,从众多教会学校中脱颖而出,被誉为“东方的哈佛”。圣约翰大学架起了中国传统文化与美国现代文化互通的桥梁。在近代中国,它不但作为美国文化在中国的重要集散地,推动了中国的现代化进程,还将中国文化带到了美国社会。近年来,随着中国国际影响力不断扩大,中华文化与世界文化的交流日趋频繁。对圣约翰大学进行研究,有助于更好地处理今天对外文化交流中遇到的问题。
  本文以圣约翰大学的发展为主线,用文化交流的视角分析了其在早期中美文化关系中发挥的作用及影响。并以当时国际政治环境为背景,进一步探讨了早期中美文化交流模式和所反映出的中美关系的变化。在此基础上,总结早期中美文化交流的历史经验教训,为当今中外文化交流提供启示。
[硕士论文] 张欣泽
公共管理 黑龙江大学 2018(学位年度)
摘要:当前我国影视基地产业急速扩张,成百上千的影视城、影视主题乐园涌现,但经营状况总体不容乐观。在国外及国内影视基地快速发展的背景下,黑龙江省影视基地也纷纷建立,并处于产业化进程之中。本文在介绍黑龙江省当前影视基地管理的政策体系及具体鼓励政策的基础上,深入分析当前黑龙江影视基地产业发展过程中存在的政府管理定位不明确、影视基地产业发展整体规划不清晰、影视基地产业管理体制不完善、影视基地产业发展相关工作不平衡等问题,挖掘问题背后的原因,并有针对性地提出解决方案,以期提高黑龙江影视基地产业整体服务水平、为龙江文化繁荣大发展贡献力量。
[硕士论文] 王莹霜
马克思主义中国化研究 黑龙江大学 2018(学位年度)
摘要:党的十九大报告指出“没有高度的文化自信,没有文化的繁荣兴盛,就没有中华民族的伟大复兴”。文化的繁荣依靠于全体国民整体人文素质的提升,而现代公共文化体系是提升国民整体人文素质的有效建设手段与重要组成部分。对其进行研究理论上可以促进我国公共文化体系的建设与完善,实践上可以与有效指导我国公共文化的发展路径,寻求提升全体国民人文素质的有效方法。基于以上原因,笔者进行本次研究,具体路线如下:
  绪论。解释了本次研究的目的与意义以及研究方法,目的是提出本文研究的必要性。并对本领域国内外的前沿研究进行了梳理,分析现有的状态与不足以及从哪些方面进行研究具有创新性。
  第一章“现代公共文化服务体系基本理论”。分别针对公共文化服务、服务体系、现代公共文化服务体系的概念、特征进行逐一分析,全面夯实了本文写作的理论基础。
  第二章“我国现代公共文化服务体系的形成与发展”。针对我国现阶段公共文化服务体系建设进行分析,梳理体系形成、发展、意义、内涵等内容,这一部分主要目的是寻求研究的突破口,找到体系构建中的问题,以及造成以上问题的原因,为下文针对性的提出构建设想奠定基础。
  第三章“西方国家公共文化服务的典型模式及启示”。针对西方发达国家所构建的公共文化服务体系进行分析,以总结经验教训为目的,对于体系的特点、优势、劣势进行研究,并思考不同国家的公共文化服务体系对于我国建设的启示。
  第四章“对我国现代公共文化服务体系建设问题的思考”。针对我国对于公共文化服务体系的构建进行思考,从应该着重建设的部分、建设中的主要任务,体系构建重点注意事项等几个方面提出了构建的策略。
[硕士论文] 崔婷凯
会计学 黑龙江大学 2018(学位年度)
摘要:文化产业集文化形态与经济形态于一身,在众多产业中独具特色。近年来,我国文化产业的发展呈现出稳中有进的态势,其增加值于2016年突破了30000亿元人民币的大关。成绩固然可喜,问题也不容忽视。文化产业在发展过程中存在产业链不长,品牌优势不大,国际影响力不足等诸多问题。全面深化改革的新时代号召文化产业积极转型升级。文化产业上市公司是文化产业稳步发展的重要支撑力量之一,其企业价值的提升有利于提高产业的国际竞争力。上市公司的股权结构能够通过影响企业的代理成本和资源配置效率,进而影响企业价值。探索文化产业上市公司股权结构与企业价值之间的关系对促进文化产业的蓬勃发展具有重要意义。
  本文选取沪深两市70家文化产业上市公司2012-2016连续五年的数据进行实证研究。本文首先利用纵向比较的方法,分析了文化产业上市公司股权结构的特征。在此基础上利用描述性统计、相关性分析和回归分析,分别从股权集中度和股权制衡两个方面验证了二者之间存在倒U型关系。
[硕士论文] 刘楠
中国古代史 黑龙江大学 2018(学位年度)
摘要:东北地区作为满洲故地,自清为统治者后,为维护本族旧俗与统治秩序,即采取了多种措施来加深满文化对东北少数民族的影响。本文即通过对清代官史、地方及私人史料文献的研究,意图了解清代东北少数民族对满文化认同的背景原因、政策方式及具体表现,通过清代不同时期有关“剃发易服”、“国语骑射”政策、教育学校及风俗习惯的转变来介绍东北各少数民族对满文化的认同程度,继而探讨其对于东北地区的作用与影响。认识作用与影响中有益部分并从中借鉴方法,投入实践;分析其中有缺陷部分并吸取经验,继而为此后东北地区的文化建设提供更多的理论依据。
[硕士论文] 赵燕
新闻与传播 黑龙江大学 2018(学位年度)
摘要:信息技术的迅速发展,促使网络成为了社会传播的一种常见虚拟手段,对于电视直播节目也造成了巨大的冲击。现阶段越来越多的节目开始应用导播端来进行实时信号的收集,并将其上传到网络上面,使得许多足不出户的人们可以直接体会到现场的真实感,并能够借助于不同的交流平台来实现直播的互动跟交流。
  本文对网络直播的主要模式、运营产业链现状、商业拓展等方面进行分析,主要研究网络直播运营模式的支撑要素和发展方向。网红产业链、品牌化传播模式、内容生产用户至上等方式是网络直播运营模式的支撑要素,发现了网络直播现存运营模式下存在直播内容低俗,主播素质低下,平台恶性竞争激烈等问题,并提出了行业规范化,付费看直播的改善建议。同时,本文也提出了坚持内容创新,发展“直播+”新模式的网络直播运营模式的发展新方向,为促进网络直播行业运营模式的优化提供建设性的建议。
[硕士论文] 穆青
新闻与传播 黑龙江大学 2018(学位年度)
摘要:现阶段,国人的情怀已经从一种固有的、普遍的情感演化为市场消费的重要商机,在电影领域也是如此。近年来,主打情怀牌的国产电影营销实例愈发多见,并借助新媒体平台产生了显著效果,本文就以此为研究对象,通过现有文献资料、数据案例和相关理论知识,对国产电影的情怀营销策略进行深入的学术研究,揭示出该营销策略的重要性以及在运用过程中出现的问题和相应的改进建议,填补了情怀营销在实践研究中的空白。笔者认为随着网络技术的发展和大众精神文化需求的提高,情怀营销一定会依靠新媒体所提供的机遇和条件发挥出重要作用。
  本论文共分为五个主要章节。第一章主要介绍和梳理了国产电影的受众情怀需求;第二章至第四章深入分析了情怀营销策略的运用模式,即饥饿式情怀营销模式、话题式情怀营销模式和借势情怀营销模式;最后一章则探讨了该策略在国产电影营销过程中出现的问题和相应的改进建议。
[硕士论文] 刘铭
外国语言学及应用语言学 黑龙江大学 2018(学位年度)
摘要:随着全球经济一体化时代的到来,各国人们的商务交往日益增多。在很多商务活动中,虽然不同国家的人们可以用同一种语言进行交流,但由于缺少必要的跨文化交际知识和商务礼仪行为上的知识,使得有些商务活动无法顺利进行。在这当中,中西方文化在语境使用上存在很大的差异。美国人类学家霍尔认为语境可以分为高语境和低语境,高低语境存在于所有文化中。语境和文化有着密切的联系。本文是以霍尔的高、低语境文化理论为基础进行写作的。指出了高、低语境文化形成的原因和对中西方商务礼仪行为差异的影响因素,对高低语境文化的交流模式的差异作了详细的分析,并提出了在商务礼仪交往中的应对策略。
[硕士论文] 赵雪寒
新闻与传播 黑龙江大学 2018(学位年度)
摘要:随着IP剧在国内的迅猛发展,市场竞争也是异常激烈。如何进一步提升IP剧的市场关注点和认可度,使其能够达到现象级文化消费现象,就必须研究营销策略。4R营销理论以关系营销为核心,在注重和消费者关系的同时,也不忽视其他竞争和合作的各方,4R营销理论以竞争为导向,不盲目满足消费者需求,而是注重市场变化,强调对多方的回馈,这对处理好IP剧营销中紧密的消费者关系,复杂的利益群体和激烈的市场竞争间的关系有着指导意义。本文运用4R理论中关联、反应、关系和回报等四个要素对IP剧的整个营销过程进行分析,通过结合实例的方式试图解释4R理论中每一个要素与IP剧营销的契合以及它为IP剧营销带来的指导意义。
[博士论文] 周宏燕
国际贸易学 山东大学 2017(学位年度)
摘要:Krugman(1980)指出,在存在规模经济、贸易成本和产品差异的两国两部门模型中,本地市场规模较大的国家将成为该类产品的净出口国,此即“本地市场效应”(Home Market Effect)。本地市场效应的存在说明除了基于技术和禀赋差异的比较优势之外,基于规模的报酬递增也是推动贸易扩张的驱动力。所以,如果一国不具备比较优势,或者原有优势日趋衰减,就可以凭借提振内需来推动贸易发展并增强其贸易地位。
  2016年3月,联合国教科文组织统计研究所发布的《文化产品贸易全球化——2004-2013年文化产品与服务的国际流通》报告揭示,中国自2010年开始已连续4年位居世界文化产品出口榜首。那么,驱动中国文化产品出口贸易快速扩张的动力机制是什么?是基于要素禀赋的比较优势的推动,还是基于规模经济的本地市场效应的发挥?本地市场效应在不同产品部门是否具有异质性表现?是否如理论预期一样,伴随着中国文化产品贸易成本的下降,中国文化产品贸易本地市场效应日益增强?这些问题都亟需做进一步的理论及实证验证。特别是从现实来讲,在目前中国经济转型的宏观背景下,识别中国文化产品贸易本地市场效应,对中国探求比较优势新涵义,提升文化产品贸易竞争力具有特殊意义。因此,本文的研究目的即是基于文化产业异质性特征的视角,从理论和实证两个层面探讨中国文化产品贸易本地市场效应的存在性,并结合贸易成本问题,就中国文化产品贸易未来的发展战略展开系统性分析,并揭示其政策含义。
  本文首先在深入分析文化产业在价值、需求、生产、消费、产业关联方面表现出的异质性特征的基础上,将文化产业纳入Ottaviano和Thisse(2004)模型,从理论层面论证了文化产业存在“本地市场效应”,并且,本地市场效应随着贸易成本的降低不断增强。在此基础上,进一步探究了扩张本地市场规模驱动文化产品贸易发展的动力机制。之后,本文将反映文化产业异质性特征的变量纳入到Schumacher和Siliverstovs(2006)模型中,构建了一个融合相对市场规模、人力资本、科技应用水平、技术差异、利用外资和知识产权保护的实证检验模型,基于2002-2015年中国与40个国家的双边文化产品贸易的面板数据,利用静态面板数据模型和动态面板数据模型两种方法检验了中国整体文化产品贸易本地市场效应的存在性,并进一步对分类文化产品出口、发达国家和发展中国家样本进行检验,揭示了本地市场效应强度存在的产品差异性和跨国差异性。最后,本文选取合适的测算方法测算了中国文化产品出口的贸易成本,分析其变化趋势和变化特点,并运用动态面板数据方法,估计了2002-2015年中国文化产品贸易成本变动对本地市场效应的影响。
  本文的研究结论如下:
  1.文化产业具有生产的报酬递增、消费的外部性、需求的“理性成瘾”、价值的多重属性以及产业关联的跨界融合等多个异质性特征。这些特征对于文化产品贸易研究具有深刻涵义。
  2.纳入文化产业的Ottaviano和Thisse(2004)模型从理论层面证实了文化产业存在“本地市场效应”,并且贸易成本的降低进一步增强了本地市场效应。本地市场规模扩张主要经由规模效应和创新效应两种机制驱动文化产品贸易扩张。
  3.通过对2002-2015年中国文化产品贸易的贸易规模、贸易结构和贸易地理的刻画,本文发现:中国已经成长为一个文化产品出口大国,但目前的文化产品出口仍主要是一种“粗放型”的、“集约边际”的增长,不仅相当一部分文化产品存在着贸易逆差,更重要的是在一些内容产品上竞争力明显不足,其竞争优势很大一部分源于中国作为世界制造大国其制造优势在文化产品领域的自然延伸,文化产品出口大国地位仍有隐忧。
  4.基于2002-2015年中国与40个国家文化产品贸易全样本静态面板数据模型的实证结果显示,在控制了人力资本、科技应用水平、技术差异、利用外资和知识产权保护等影响因素的条件下,中国整体文化产品贸易的本地市场效应显著,说明本地市场规模的持续扩大是驱动中国文化产品贸易扩张的重要推手。同时,研发投入逐步加大、文化人才加速累积亦成为文化产品出口扩张的“加速器”。
  5.针对2002-2015年中国与40个国家整体文化产品贸易、分类型文化产品贸易、发达国家样本与发展中国家样本的动态面板数据模型经验检验,亦发现了本地市场效应的存在。
  分类型文化产品贸易动态面板数据模型的检验结果显示本地市场效应强度存在较大的产品差异性。相较于功能型文化产品而言,内容型文化产品的本地市场效应更强。增加研发投入、加速信息技术发展、提升人力资本水平都能够促进本地市场效应的发挥,但对内容型文化产品的出口影响更为显著。
  发达国家样本与发展中国家样本的动态面板数据模型对比分析结果显示,本地市场效应强度存在较强的跨国差异性。相较于发达国家而言,对发展中国家的文化产品贸易中的本地市场效应更为显著。目前对发达国家文化产品出口的扩张在一定程度上仍要仰仗要素禀赋的驱动。在和禀赋差异不大的发展中国家开展的文化产品贸易中,庞大的本地市场规模发挥了相对更显著的作用。
  6.2002-2015年中国与34个贸易伙伴文化产品出口贸易成本的测度结果显示研究期内中国文化产品出口贸易的贸易成本是下降的。基于2002-2015年中国与34个贸易伙伴的动态面板数据模型实证结果显示,与理论分析相一致,贸易成本的降低强化了中国文化产品出口的本地市场效应。同时,产业内贸易水平、相对交通基础设施、相对经济自由度也对本地市场效应起到了积极的促进作用。
  最后,根据前文理论分析和实证检验的结果,本文指出培育本地市场、获得规模报酬递增并进而涵养本地市场效应,是中国文化产品贸易持续、稳定增长的新的源泉,并进一步分析了其政策含义。
[硕士论文] 薛可悦
工商管理 东南大学 2017(学位年度)
摘要:本文结合中国电影产业环境、产业链结构和产业链发展的供需动态分析,同时审视万达电影自身的价值链、优劣势和学习借鉴竞争对手的发展创新模式,在“互联网+”和消费升级的语境下,提出了万达电影的电影业务产业链发展策略。首先,运用PEST模型、产业链理论和SCP分析框架等分析了中国电影产业环境、产业链各环节和产业链发展的必要性和可行性,并基于以上分析找出中国电影产业链发展的瓶颈和制约。研究发现,在政策利好,消费升级的背景下,中国电影票房不断扩大,观影次数不断上升,大众的消费习惯发生了根本的改变,数字技术、云计算、VR技术也给了电影产业无限可能。纵观中国电影产业链从投融资到电影后产品的各个环节,产品同质化严重,市场集中度略高,电影公司因此做出了行动调整:更青睐第三方营销、提高产能和产能利用率。但同时,中国电影产业也面临着各种挑战:制作环节薄弱,国产影片质量差;其他娱乐形式的竞争,对电影产业产生了分流效应;院线分布不合理,院线之间两极分化严重;院线同质,观众可选择性小;科技发展仍需与国际接轨并进行自主创新;电影市场缺少具有跨文化沟通能力及高科技制作能力的人才等。
  其次,本文对万达电影价值链、互联网对电影产业结构的影响和竞争对手发展模式的变动进行了分析。研究发现,万达电影对电影产业的战略布局几乎涵盖了整个电影产业链,其电影生态圈已经初见雏形,万达电影具备场景优势、科技优势和规模优势。互联网为电影产业链的各个环节带来了创新,也潜藏着盗版问题等风险。而各个竞争对手根据自身实力,选择了经营差异化或视野全局化的战略。
  最后,本文认为,万达电影的全产业链布局是大势所趋,万达电影应该做好三大布局:向上游延伸,切入上游内容制作和宣传发行,拓宽融资渠道,布局电影制造业,解决人才培育的难题;将中游升级,坐牢自身在电影放映领域的龙头地位,合作引进进口片,发行渠道下沉,院线经营注重差异化、精细化、人性化,同时增强排片能力;更重要的是,针对电影后产品市场的巨大空间,万达电影要加大对产业链下游的开发,填补电影后衍生品环节的空白,加强数据挖掘和分析,针对性地开发电影衍生品市场。
[硕士论文] 赵玮
公共管理 河北师范大学 2017(学位年度)
摘要:旅游业是中国的战略性支柱产业,人们生活质量的提高促进旅游产业的发展。而旅游需求的逐步提高使得旅游产业朝着创新、创意的方向发展。与此同时,国家对于文化创意产业的相关政策不断调整,逐渐有意识地去发展文化创意这个朝阳产业。文化创意产业和旅游产业这两者之间存在着很多的共性和联系:旅游业的关联性、发展性很强,而文化创意产业属于国家的软实力,具有很强的融合性、很高的附加值和品牌影响力,为旅游产业的发展提供新的增值空间。再加上文化产业与旅游产业都属于第三产业,在国民经济占有非常重要的地位,二者都具有关联度高、带动性强的特点,因此二者耦合性极强,这也是两大产业融合发展的内在基础。
  本文通过实例分析,由浅入深,分析文化创意产业与旅游产业融合发展的现状及提出相应的见解。文章主要分为五个部分:第一部分介绍相关的研究背景、意义,以及相应的理论基础;第二部分对文化创意产业和旅游产业相关概念进行阐述;第三部分以许慎文化园区为具体实例进行剖析,分析其创新与不足;第四部分,基于前文研究,根据不足之处提出相应的对策;第五部分对全文进行总结分析。研究表明以文化创意和旅游这两大产业的融合为试点,后续不断发展融合更多行业来推动地区经济发展新的增长点,展现地区自身更多的发展优势,能够实现产业融合进而产生新型产业以最终带动区域经济的大力发展。
  目前文化创意产业与旅游产业的融合已有了一些较为成功的案例,但其理论研究却非常的匮乏,这不符合经济、社会发展的根本规律。随着时代的发展,以及人们文化教育水平的提高和旅游经验的增加,人们在选择旅游产品时会更加注重产品的文化内涵,所以随着旅游消费者的需求不断变化,在文化创意产业与旅游产业的融合问题上急需丰富、深刻的理论研究,以便推动两大产业更快更好地融合发展。
[硕士论文] 赵光明
工商管理 山东大学 2017(学位年度)
摘要:融资租赁业务在我国的应用尚处于初级阶段,市场渗透率远低于发达国家,随着中国经济的高速增长,近年来融资租赁行业得以快速发展,国内租赁公司数量已达到6000多家,业务规模也在迅猛增长,融资租赁已经成为企业重要的融资方式之一,在医疗、教育、建设、工业装备等领域的应用已经相对成熟,在文化传媒领域的应用还处于探索阶段。作为行业的先行者和引领者,A公司自2008年进入文化传媒领域以来,本着助力文化产业发展的责任和使命,通过不断的探索研究,在广播电视、报业、影院、影视制作等领域展开了大规模的营销,取得了一定的先发优势。文化传媒领域具有细分行业较多、轻资产等特点,在目标市场选择、产品定位等方面需要制定相匹配的营销策略;同时,随着多家融资租赁公司先后进入文化传媒领域,市场竞争更加激烈,如何在文化传媒领域保持竞争优势已经成为A公司关注的重点。
  本文对A公司文化传媒融资租赁业务的营销策略展开研究,在五力模型、STP模型、4P理论等相关营销理论的指导下,完成了对A公司营销现状、营销环境、营销战略的研究,找出了其中存在问题,提出相应的改进措施,得出一套完整的融资租赁产品在文化传媒领域的营销组合策略,并提出营销组合策略有效实施的保障措施,以进一步巩固A公司的竞争优势和市场地位。
  本文的研究过程:通过对宏观环境和市场竞争的分析研究,发现了存在的主要问题,为后续制定营销策略奠定了基础;通过对文化传媒领域细分市场的分析研究,制定了匹配细分目标市场的营销战略,得出了融资租赁产品在文化传媒领域客观理性的市场定位,进而制定出营销组合策略及保障措施。
  本文制定的营销组合策略:在产品策略方面,针对文化传媒企业轻资产的特点,应积极探索推广无形资产租赁产品,同时,有形动产租赁也需优化产品结构,匹配文化传媒的应用场景;在价格策略方面,应按照细分市场和企业规模实力制定精细化的价格标准,根据客户对各要素的敏感程度灵活设计方案;在渠道策略方面,调整营销阵型,拓宽政府主管部门、行业协会、产业园区、金融同业机构等渠道,优化完善渠道体系;在促销策略方面,除降价促销外,应深入挖掘参与主体的实际需求,通过产品的灵活设计调动参与各方积极性。
  本文提出的营销组合策略有效实施保障措施:采取分层分类的客户管理办法,注重客户关系维护并提升服务质量;有效整合资源为客户提供金融服务之外的增值服务;从行业和客户两个维度管控风险,开通绿色通道、预制标准合同,实现内部流程的优化;调整新员工的培养周期,采取更有效的激励机制和留用措施,打造稳定、合理的营销梯队阵型。
[硕士论文] 卞俊强
公共管理 郑州大学 2017(学位年度)
摘要:2017年国务院政府工作报告中提出要发展文化事业和文化产业。其中专门指出要“加强文物和非物质文化遗产保护利用”。由此可以看出,非物质文化遗产的保护已经放到了和文物保护同等重要的位置,这是这么多年来非物质文化遗产越来越得到社会各界重视的结果。文化遗产的保护一直“重物质形态保护、轻文化传承”的状态有所改变。
  国家加强非物质文化遗产的保护,其实是国家对中华民族优秀传统文化的保护,也是从文化大国走向文化强国的必然要求。五千年文明为我们国家留下了大量宝贵的历史文化财富,因此我们可以称得上是文化大国,但是我们的优秀历史文化资源并没有被很好的保护和利用起来,难以像历史上一样对于全世界产生强大的文化影响力,因此我国现在难以称得上“文化强国”。正是因为这样的社会背景,非物质文化遗产的保护受到了社会上的广泛关注,包括高校、媒体、企业和众多社会组织。而非物质文化遗产是相对于物质文化遗产而言的,这类传统文化没有具体的物质形态,这就决定了非物质文化遗产保护的难度是非常大的。随着各级政府对非遗保护的重视程度越来越大,整个社会对非遗保护的成效也要求的越来越高,对于非物质文化遗产项目和传承人资料的简单收集已经远远不够。政府需要充分发挥自身的职能,从多个角度对非物质文化遗产进行全方位的保护。因此,本文重点研究的问题包括我国目前非遗保护相关政策导向,目前洛阳市非遗保护遇到的困境,将非遗项目融入到整个城市发展过程的问题,政府在这个过程中应该充当的角色问题。
[硕士论文] 郑蔚
公共管理 郑州大学 2017(学位年度)
摘要:政府有责任充分行使公共文化服务供给职能,强化大众文化供给力度。近年来,随着中国持续推进城乡一体化发展,农村社区在产业发展、国民收入等多方面,逐步享受到与城市居民一样的文明和实惠,但基层文化建设依然是中国经济成长过程中的一个短板,当前社会正处于转型期,农村大量青壮年进城,留守农村大多是妇女儿童和中老年人,这期间,农村健康、积极向上的公共文化产品如果提供力度不够,大量低俗文化思想就会趁虚而入,腐蚀农民精神世界。本文以公共管理相关理论为基础,在调查研究某一乡镇公共文化服务供给现状上,重点研究怎样更好发挥政府管理和服务职能,强化农村公共文化服务供给力度,同时探讨了影响农村地区公共文化服务供给因素,从而使农村公共文化服务供给更有针对性。
  本文通过采用发放问卷以及实地走访等方式,发现X市H县Z镇由于农村文化建设思想观念滞后、农村文化建设缺乏长远规划、投入机制不健全、运行机制不完善等原因,导致以下问题出现:一是农村文化配套设施不健全。主要原因在于公共文化基础设施不完善、公共文化资源开发利用程度不高等。二是镇一级政府在农村公共文化产品供给中职能发挥不足,农村文化供给缺乏科学统筹和合理规划,地方政府面临专业人才匮乏、资金不足等问题。三是在农民文化需求上,基层政府存在角色缺失。为深入推进农村文化服务建设,应当及时明确基层政府做好农村文化服务供给工作的基本思路和目标。第一,建立以政府为主导的公共文化基础设施投入机制,加大政府财政投入,引入市场机制,积极开拓社会融资渠道,鼓励和支持民间资本参与农村公共文化建设。第二,培养高素质公共文化服务人才,对现有的文化工作者,从医疗卫生、住房以及薪资报酬等方面做好充分生活保障,加大引进力度培养相关文化艺术人才。第三,加强农村公共文化软硬件建设,包括强化文化基础设施建设和重视文化活动开展。第四,建立健全农民公共文化需求反馈机制,政府专人负责调查群众在文化需求上表达的需求,根据相关需求建立快速反馈机制,并在提供公共文化服务供给的同时,基层政府也同样需要注意加强农村社会主导精神的管理与引导。
[硕士论文] 李静
工商管理 郑州大学 2017(学位年度)
摘要:我国是历史悠久的文明古国,拥有博大精深的传统文化。但随着时代的变迁,以戏剧为代表的传统文化受到西方文化的冲击而逐步失去了原有存在土壤,面临着生存与传承压力。布袋戏属于傀儡戏,是我国民间戏剧艺术的一种,在海峡两岸均有流传。霹雳布袋戏是台湾布袋戏的优秀代表,也是霹雳国际多媒体股份有限公司(以下简称“霹雳公司”)的经营主业,其名称的含义是霹雳的故事IP加上布袋戏的演绎方式。受整体环境的影响,我国传统文创产业的发展并不理想,但霹雳布袋戏一直呈现良好的发展势头,霹雳公司也在2014年成功上市,这一切均得益于霹雳布袋戏独特的商业模式。
  本文以霹雳布袋戏为研究对象,对其商业模式进行研究。从商业价值、客户价值、市场开发、盈利模式、剧集制作等方面,分析霹雳布袋戏是如何以既能传承布袋戏艺术,又能发掘传统艺术的商业价值的方式在商业上盈利。进而对布袋戏在商业模式上的创新进行总结,为我国传统文创产业的发展提供参考。
  研究表明,霹雳布袋戏以价值创新为内核,在商业模式上进行了多维度的创新。传统戏剧文创大多固守在戏剧的艺术价值范畴,霹雳布袋戏融合并发掘了霹雳IP与布袋戏艺术的商业价值,进行了全链条的产业化开发以创造利润。
  在目标客户上,时代是属于年轻人的,霹雳布袋戏在维持原有市场的同时,将目标客户向青少年转移。围绕青少年的特点,将布袋戏传统文化以现代的方式进行表达,使其更加贴近年轻一代的价值观来吸引青少年观众。
  在渠道建设上,霹雳布袋戏一边通过构建网络社群,开通网络平台视频售卖渠道等方式,来开拓互联网市场;同时,霹雳布袋戏与台湾连锁便利店合作,保持线下实体店等宣发渠道。霹雳布袋戏新老并重,以目标客户熟悉的方式来加强客户体验和粉丝互动,以吸引并留住客户。
  在盈利模式上,霹雳布袋戏以剧集销售为主,周边衍生品、IP授权收入为辅,盈利建立在优质内容对客户的吸引和霹雳公司对粉丝经济的建设之上。IP时代,内容为王。霹雳布袋戏的创作是公司的核心资源,也是传统艺术的独特之处。霹雳公司在掌握剧本创作、木偶设计与造型、剧集制作等核心资源的同时,将偶头雕刻、配乐创作等环节交由合作伙伴完成。这不仅降低了人工成本,也保障了霹雳公司对霹雳布袋戏戏偶的版权。
  文化不能固守,要在创新中实现传承和发展。互联网时代,面对“受众”联系方式的转变,传统文化的商业化经营也需要根据时代的特点进行商业模式的创新。文创需要关注并满足年轻一代消费者的精神需求,重视网络社群营销和品牌塑造,善用传统优秀文化营造IP价值,实现多样化的盈利模式,使传统文化在泛娱乐的生态下,以更亲民、更鲜活的形态,焕发新的生命力。
[博士论文] 包德福
数字化艺术与设计 浙江大学 2017(学位年度)
摘要:在竞争激烈的全球化市场当中,大多数产品的识别性正开始慢慢消失,不同国家的产品设计师和企业都在积极探索自己的产品发展方向。近几年,中国的文化创意与设计服务等相关行业正处于积极发展的状态。但依然存在着创意表达不充分,文化设计经验短缺,广袤的文化资源没有被大众挖掘,以及文化附加效益得不到充分体现,文化产业产值上升空间提升乏力等一系列问题。例如,大多数产品对于传统文化元素的应用比较肤浅,传统符号大多被粗暴地“移植”,设计师在优化产品的时候缺乏深入思考,产品设计的目的只是为了起视觉吸引的效果,而不是去关注内容创新。并且在整个创作过程中,基本凭借设计师自身能力和经验去完成,其创新方法和程式是相对零散和扁平的。
  为了解决上述问题,本文提出了基于文化意象的产品设计方法研究,应用文化层次理论、卡诺模型、解释结构模型、情境模型、行为交互模型、交互式遗传算法等方法,构建文化意象之于文化产品的认知研究体系,构建基于行为层次情境模型的文化产品设计方法和构建文化产品交互式进化系统。
  基于文化意象的产品设计方法研究主要包括三个部分,这三个部分也是文章的核心所在。
  第一部分:通过文化层次理论对传统文化意象进行属性分层,结合卡诺模型,解释结构模型分析文化意象与产品满意度之间的影响关系,文化意象属性间的相互影响关系,得到文化意象之于文化产品的认知研究体系,这部分研究可以加强文化产品设计的效能,让设计师明白文化意象作用于产品的机制。
  第二部分:进一步挖掘文化意象对产品的深层影响机制,从行为层次出发研究产品设计的交互情境,构建基于行为层次交互情境的文化产品设计模型,包括行为交互需求、需求知识转移、评估反馈、优化迭代等一系列过程。设计师可以按照模型所得到的结论,设计出在行为层次具有良好文化意象表达的产品。
  第三部分:将文化产品的设计过程与进化计算中的交互式遗传算法,神经网络算法相结合,利用算法的优化能力,将文化产品造型编码进行变异、交叉、选择,以获得用户偏好的文化产品造型。通过构建文化产品交互式进化系统,提升文化产品的设计效率和创新能力。
  本文所提出的方法为文化产品的形象塑造和文化产品的创新设计提供新的思路和方法路径,对相关的设计研究进行了补充。另外,本文以时钟,手表这类产品作为文化产品的设计对象,结合文中所提出的方法和系统进行创新设计,其成果验证了方法的有效性。最后,本文还展望了针对基于文化意象设计的理论应用的后续研究方向。
[博士论文] 罗文伯
文化哲学 中国科学技术大学 2017(学位年度)
摘要:从东汉中期(约公元105年)以来,作为传统文化皇冠上的一颗明珠,中国的造纸技艺在欧亚大陆广为传播,很大程度上改变了人类的历史进程。然而近半个世纪以来,随着电子媒介的广泛运用,以及工业化大生产背景下的现代造纸,已让手工造纸走下最初的神坛,走入了一个小角落日渐式微。中国传统手工造纸技艺现状怎样,蕴含哪些文化和精神价值,该怎样适应现代社会等问题成为本研究着力探索的方向。这些问题的回答对中国非物质文化遗产的保护、传承与发展也有较强的借鉴意义。同时,在确定传统手工造纸的发展方向时,需要对现代社会机制内在的现代性和后现代性予以梳理,以至对从前现代的过去到现在再到将来的文化发展脉络有明晰的把握。进一步的,有着悠久历史积淀的中国,如今仍处在现代化的转型过程中,如何从纵贯千年的手工造纸中提取出传统文化基因并加以解密和重组,把沉重历史包袱转化成厚重文化底蕴,形成适应未来世界的新思想文化,亦有着深远的理论意义。
  论文共分为七章。第1章是绪论部分,对研究缘起及意义、国内外研究概况、研究思路和方法以及创新之处做了说明。第2章是对中国手工造纸的总体概述,在这一章里,对中国手工造纸的历史源流、革新发明、传播分布、品类特点都予以了介绍和探讨,重点对手工造纸的发明人之争问题进行了与瓦特的案例对比研究,同时依据长期的实地调查和文献查阅的资料积累绘制了国内现存手工造纸传承地分布图。第3章是中国手工造纸现代化的解构与要素分析,辨析现代性、后现代性和现代化的概念关系,分解论文命题的主客体及环境要素。第4、5、6三章分别选取安徽泾县宣纸、四川夹江竹纸、云南纳西族东巴纸三个有特色的代表性纸种作为案例调查研究,既是对第3章的手工造纸各抽象要素的具象化,又呈现中国传统手工造纸的详细面貌及发展困扰,为下一章的实践对策分析提供素材。第7章在之前六章的基础上进行中国手工造纸现代化建构的关键维度探析,是从产业、制度、精神三个维度对论文所要研究命题的集中作答。第8章总结论文的结论,针对不同人群给出手工造纸现代化建构的相应建议,在余论中论述传统的祛魅与超越,并给出了论文的不足之处和对后续研究的展望。
  本研究通过一系列文献阅读、调查访谈和对比分析,所得结论主要集中在以下三个方面。
  1、关于中国手工造纸的起源及现状
  造纸技术源自于西汉时的中国,东汉时的蔡伦是该技术的主要革新者和集大成者,参照瓦特对蒸汽机的改良,可以称蔡伦是造纸术的发明人。这一结论回应了长期以来学术界围绕造纸术发明人的争论。
  在现状方面,从总体上看,中国手工造纸在机制纸和电子媒介的双重冲击下,其影响力虽大不如前,但仍广泛分布在华夏大地上。
  2、关于中国手工造纸的现代化转型
  在手工造纸产业层面,应以开放包容、与时俱进的理性眼光来看待中国手工造纸的技艺改良。多渠道发展“体验式”的造纸文化旅游,充分运用手工造纸文化空间。应适应时代变化与媒介技术变革,探索手工纸与数字化出版融合路径。与现代生活相结合,拓展纸品时尚与艺术新领域。
  在制度层面,各个手工造纸区域可因地制宜的选择“生产型保护”或“被动型保护”的模式。在行业管理制度方面,应在现代企业制度基础上采用人性化的管理方法,重视创意和研发,并加大成果转化力度。通过发现青蒿素的案例与手工造纸对比,提出“非遗”科普的概念及其两种模式。
  在精神层面,造纸者应是具有职业意志而自由全面发展的现代人。手工造纸从彼时的“前沿科技”位移至此时的“文化遗产”,从科技-文化轴的前端“漂移”至后端,可作为难得的标志物反衬整个民族文化的变迁。此外,体悟手工造纸行业的意境美、心境美和超然美,主张深入发掘提炼其美学价值。
  3、关于中国手工造纸的文化及哲学意蕴
  手工造纸的发明和衍变体现出不同时代的价值理性。论文指出蔡伦造纸有其历史上的偶然性,反映着皇权的统摄力,而这一偶然性在客观上促进了古代社会文化的发展,以至与之前的造纸史形成了断裂与不连续性。而反映出现代性的机器化大生产的“机制纸”的出现,则是造纸史的又一次断裂,体现的是资本主义的话语权。在后现代的消费主义社会,手工造纸更多的意味着后工业化的文化空间和文化消费情境。
  手工造纸技艺反映出中国传统造物思想,道法自然、曲径含蓄、万物合一。拾起以手工造纸为代表的非物质文化遗产,唤起文化记忆,有助于社会系统与生活世界的重新协调,克服“生活世界的殖民化”。在余论中结合媒介变迁及人生价值论提出“儒本创开”的文化观点。
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